เงินอาจทำให้โลกหมุนไปรอบ ๆ แต่น้ำมันหล่อลื่นบางตัวที่จาระบีเกียร์เหล่านั้นมาจากนักวิเคราะห์และสื่อที่รายงานโชคชะตาขึ้น ๆ ลง ๆ ของ บริษัท ที่พยายามขายของให้เรา สื่อและนักวิเคราะห์บางส่วนได้รับข้อมูลจาก บริษัท ที่รายงานตัวเลขการขาย ผู้ที่ติดตามเกมจะรู้ดีว่าบางครั้งก็มีการคำนวณที่ไม่ชัดเจนเมื่อมีการรายงานตัวเลขประเภทนี้ นั่นเป็นสาเหตุหนึ่งที่นักบัญชีบางคนมีงานทำ ตัวอย่างเช่นเป็นที่ทราบกันดีพอสมควรว่าบาง บริษัท รายงานตัวเลขการขายที่สะท้อนถึงหน่วยที่ขายได้จริง คนอื่น ๆ รายงานจำนวนหน่วยที่ขายไปยังช่องเพื่อรอขายให้กับลูกค้า สองผลลัพธ์ที่แตกต่างกันมาก
เมื่อตัวเลขแกว่งไปมาอย่างมากไม่ทางใดก็ทางหนึ่งมักจะเป็นข่าวและมันจะสำรอกไปทั่วทั้งการสร้าง เมื่อข้อมูลจำเป็นต้องได้รับการแก้ไขและมักจะมีความสนใจไม่เท่ากัน
ในการถกเถียงทางกฎหมายอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับปัญหาสิทธิบัตรระหว่าง Apple และ Samsung มีการเปิดเผยเอกสารที่แสดงว่า Samsung เข้าใจผิดเกี่ยวกับตัวเลขเหล่านั้น ข้อมูลที่ผิดพลาดนั้นได้รับชีวิตของมันในเวลาต่อมา เอกสารนี้ถูกระบุว่าเป็น "ความลับสุดยอด" ซึ่งจะช่วยให้ส่วนนี้ของเรื่องมีความน่าสนใจยิ่งขึ้นในการติดตาม
เอกสารมุ่งเน้นไปที่ปี 2011 และ 2012 ในปี 2011 Strategy Analytics รายงานว่า Samsung ได้ส่งมอบ Galaxy Tab 2 ล้านแท็บซึ่งส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดแท็บเล็ตของ Apple ลดลงจาก 95% เป็น 75% ในหกสัปดาห์ เรื่องราวตั้งแต่นั้นมาก็คือ iPad กำลังลดลงและ Samsung’s Tablets ก็มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น ในความเป็นจริงเรื่องราวกลายเป็นว่า Samsung เป็นเจ้าของที่ใดก็ได้ระหว่าง 17% ถึง 22% ของตลาดเนื่องจากนักวิเคราะห์ยังคงตอกตัวเลขกลับบ้าน
ข้อมูลมาจากไหนที่นำไปสู่รายงาน ความคิดเห็นจากรองประธาน Samsung ที่ถูกอธิบายว่า“ คลุมเครือ” เมื่อปรากฎว่าซัมซุงเป่าควันไม่เพียง แต่ปล่องไฟของนักวิเคราะห์และสื่อเท่านั้น แต่ยังรวมถึงปล่องไฟของตัวเองด้วย
ความจริงที่เปิดเผยในรายงานนี้? Samsung ใช้เวลาทั้งปีในการทำยอดขายถึง 1 ล้านเม็ด แต่อะไรคือล้านที่นี่หรือในหมู่เพื่อน ตัวเลขภายในของ Samsung แสดงให้เห็นว่าไม่ใช่แค่ Apple แต่เป็น Amazon และ Nook จาก Barnes & Noble AppleInsider ผู้ทำลายเรื่องราวนี้กล่าวว่า Samsung ไม่เพียง แต่ขายแท็บเล็ตที่แข่งขันกันไม่ได้ แต่ยังประเมินตลาดต่ำไปมากและผลกระทบที่เกิดขึ้นกับ iPad ของ Apple
สื่อต่างเพิ่มจำนวนรายงานและขยายขอบเขตไปยังจุดที่ส่วนใหญ่ถูกมองว่าเป็นข้อเท็จจริง ยกเว้นเพียงไม่กี่รายที่ไม่เชื่อถือตัวเลขตามที่นำเสนอ แต่ในรูปแบบของคลื่นที่มักเกิดจากพายุสื่อผู้ที่มีความสงสัยมักจะถูกกระแสน้ำพัดหายไป
AppleInsider กำลังรายงานข่าวนี้เป็นเอกสิทธิ์ ไม่มีใครสามารถคาดเดาได้ว่าการแตกแขนงและการหลุดออกจากรายงานนั้นจะมีผลอย่างไรในอนาคต บางทีประเด็นที่น่าหนักใจที่สุดเกี่ยวกับเรื่องทั้งหมดนี้ไม่ใช่แค่นักวิเคราะห์และสื่อเท่านั้นที่ถูกหลอก ไม่ใช่ว่าตลาดจะเปลี่ยนไปตามตัวเลขเหล่านี้จริงๆ ไม่ใช่ว่ากลยุทธ์ผลิตภัณฑ์อาจเปลี่ยนไป ไม่ใช่นักลงทุนที่อาจถูกหลอกได้ ลึก ๆ แล้วพวกเราหลายคนรู้ว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นตั้งแต่แรก
Samsung ไม่ใช่ บริษัท เดียวที่ทำสิ่งนี้และไม่ได้เกิดขึ้นในภาคเทคโนโลยีเท่านั้น เราทุกคนควรหยุดสักครู่เมื่อเราเห็นเรื่องราวเกี่ยวกับตัวเลขจากแหล่งใด ๆ เกี่ยวกับความพยายามของมนุษย์ที่เปลี่ยนเรื่องราวอย่างรุนแรง
แล้วสิ่งที่ดีอาจเกิดขึ้นจากสิ่งนี้?
โดยปกติฉันจะรายงานของนักวิเคราะห์เกี่ยวกับประมาณการยอดขายตัวเลขและข่าวลือด้วยเมล็ดเกลือที่เป็นที่เลื่องลือ ถ้าฉันเพิ่มธัญพืชที่สะสมไว้ทั้งหมดมันจะทำให้ภรรยาของ Lot ดูเหมือนเป็นเกลือแทน มันเป็นเรื่องยากเสมอเมื่อคุณหยุดที่จะตระหนักว่านักวิเคราะห์เหล่านั้นได้รับค่าตอบแทน (และจ่ายดี) เพื่อให้ข้อมูลแก่ลูกค้าเพื่อให้พวกเขานำเงินไปลงทุน ในกรณีนี้ดูเหมือนว่านักวิเคราะห์จะเร็วเกินไปที่จะยอมรับคำพูดของ Samsung หรือหละหลวมที่จะติดตามก่อนที่จะเผยแพร่ข้อมูล บางทีนี่อาจบังคับให้มีการเปลี่ยนแปลงหรือสองอย่าง ฉันมีข้อสงสัย
สำหรับสื่อและบล็อกเทคโนโลยี? ฉันสงสัยว่าสิ่งนี้จะเปลี่ยนอะไรในมุมเหล่านั้นด้วย เหตุผล? นี่เป็นข่าวเก่าเกี่ยวกับเมื่อวานที่นำมาสู่ความกระจ่างในวันนี้เนื่องจากการต่อสู้ทางกฎหมายที่น่ารังเกียจ ฉันไม่รู้ว่ากระดาษหนังสือพิมพ์ดิจิทัลเทียบเท่ากับอะไร แต่ในช่วงเวลาที่ผ่านไปข่าวนั้นก็มีปลาอยู่ไม่กี่ตัว
เราจะยังคงเห็นตัวเลขที่รายงานและคาดการณ์ไว้ ตัวเลขเหล่านั้นจะยังคงได้รับการขยายและเล่นซ้ำ แต่บางทีอาจจะมีคนอีกสองสามคนที่หยุดและถามคำถามเพิ่มเติมก่อนที่พวกเขาจะเริ่มรับรายงานเหล่านี้ซึ่งดูเหมือนจะทำให้โลกแตกในอนาคต บางทีก็แค่บางที
